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小雅(化名)在一家外企从事美妆市场推广工作。小雅常与网红合作。让小雅很无奈的是,在一些比较火的网红面前,品牌商有时显得很弱势。“有时那些网红要求有些无理,好多要求品牌做到无条件无理由退款。但商家给他们的佣金,他们是不算上退款那部分的。我们曾碰到很尴尬的情况是,网红在直播时,帮助我们销售了1000多件产品。但最后,退货率却高达50%。为什么会产生如此高的退货率,说明当时购买的那些粉丝中有不少是雇的水军。”

此前,小红书因“种草笔记”造假、存在大量软文,并诱导消费者不合理消费屡被推上浪尖。“其实,存在问题的并非小红书一家,随着微博、快手等一批社交媒体火爆起来,也带火了网红‘种草经济’,产品质量问题、流量造假等问题也随之而来。已到了社交媒体、电商平台、政府监管机构不得不出手的地步,一场网红产业大整顿正在开启。”一家社交平台负责人表示。

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